老虎嗅网逃离北京?“自我涂黑”背后的真正衰落

愚人节,由科技媒体平台虎闻网报道,“再见北京!”屏幕上还有老虎嗅动通知 说实话,我对称老虎味为“科技媒体平台”不是很有信心,因为我一直对什么是老虎味感到困惑。 这篇愚人节的文章看起来像一只嗅着“自我黑暗”的老虎,但实际上是在“吹嘘” 尽管这篇文章是在愚人节发表的,但它的内容确实很引人注目。 读完这篇文章后,我打算谈谈“什么是老虎味?” (1)愚人节那天,老虎闻到“苦水”和“再见北京!在文章《关于虎臭搬迁的通知》中,虎臭可以说写下了他多年来遭受的所有“冤屈”,并将其归因于“连续15个月亏损”的主要原因。" 首先,冒犯企业 老虎嗅嗅说,由于“无法控制的内容”,他被许多互联网巨头列入黑名单。记者无法获得采访,甚至公司也没有给他记者招待会通行证。 这意味着老虎闻到了“客观内容” 其次,冒犯读者 根据这篇文章,内容不是由机器审核的,而是由人工审核的,不是由标记方审核的,也不是由“情感生产者”审核的,所以内容不被读者所喜欢。 言外之意是老虎闻到了“严格的内容” 第三,软文本标有“广告” 文章称:“到目前为止,老虎气味拒绝与黄金拥有者合作,也没有标记商业嵌入内容的“广告”和“促销”等特殊词语,所以没有邀请黄金拥有者等待。微信公众号徒劳地拥有数百万粉丝。” 言下之意是老虎闻起来“不跪不舔企业” 这篇文章似乎在抱怨和抹黑,但实际上它告诉世界,“老虎气味网络”的内容是客观的和研究的,它不会低头五蒲式耳的大米。 “整篇文章充满了冰,干净而纯净,干净而干净,而不是邪恶,使老虎气味在媒体中脱颖而出。 (2)老虎嗅嗅已经遭受了15个月的损失,这应该是真的。 文章开头,汉弗莱说,“到目前为止,汉弗莱已经连续15个月亏损。” ”但随后,老虎气味官方网站删除了内容 因为老虎气味是一个新的第三板上市公司,它的财务结果可以找到 根据汉弗莱2016年8月23日发布的2016年半年度报告,汉弗莱的净收入为668.5万元,同比增长16.84%。上市公司股东净亏损222.8万元,同比55300元,增长40.35.09%。 首先,老虎嗅觉的收入模型确实和文章中写的一样单一。 据财务报告显示,虎嗅觉的商业模式仍然是传统的“商业咨询+在线广告+整合营销+离线活动” 上半年广告收入76.62万元,整合营销267万元,线下及相关服务活动342万元。 目前,为了扩大阅读能力,虎嗅觉不仅在虎嗅觉官方网站、APP和微信公众号上发表文章,还推出了企鹅、今日头条(Headline Today)、网易、Little Information和UC numbers。 在这些自我媒体平台上发表自己编辑和撰写、自己投稿的文章 其次,老虎嗅探人员的费用大幅增加,使得孵化出来的新企业难以发展。 财务结果显示,公司员工从去年的54人增加到73人,员工工资从上一期的353,000人增加到990,000人,增长了近三倍。 新业务包括会员、研究报告和新应用,研发成本326.7万元。 根据财务报告,其会员服务是针对会员的基于会员资格的专属内容服务,包括为会员提供研究报告、抢先内容、离线圆桌分享、泰格·斯莫尔(Tiger Smell)全新离线活动的专属折扣以及其他增值服务。 然而,老虎气味(Tiger Speet)没有力量提供物质内容和新鲜信息,因为老虎气味是一个信息整合平台,而不是新闻平台。 与此同时,大量的内容是由自己的媒体编写的,但是深度和材料无法保证。 然而,在做研究报告时,老虎嗅觉(Tiger Smell)很难做出有价值的报告,因为他没有大数据资源。 另一个新闻平台腾讯新闻已经连续发布了几篇报道,这要归功于腾讯新闻和社交网络支持的大数据资源。 孵化出来的新产品也基本上失败了 2016年5月25日推出的《图书入册法》和2016年5月26日推出的《狂怒之马》很少受到关注。 由于新媒体相关业务的不利扩张和手机应用的巨大研发成本,从2016年1月到2017年3月,虎嗅(tiger sniff)在整个五个季度总共损失了15个月,这应该是事实。 (3)什么是老虎味?你是如何把自己变成“黑色报纸的分销中心”的?不管企业家有多高尚和高尚,不管企业自称有多高尚和高尚,我认为这不是衡量企业成功的标志。 此外,这些自称的高贵和正直对外人来说可能并不真实。 衡量企业成功的最重要指标是它是否有独特的战略、发展前景和盈利能力,因为只有通过发展,企业才能对投资者负责,承担社会责任,回报社会。 老虎嗅嗅持续亏损15个月,新媒体业务或企业孵化项目没有任何进展。甚至没有前景,这大大降低了收入。所有这些都证明了老虎嗅嗅的运作是失败的,管理者的管理也是失败的。 失败的原因首先是老虎气味可能根本不知道他的位置。 “北京泰格嗅觉信息技术有限公司是用户参与商业信息和观点交流的平台,”泰格嗅觉官方网站在其介绍中写道。 这个信息和观点平台的核心是关注互联网和移动互联网上一系列明星公司(包括上市公司和初创企业)的兴衰,产业潮流的动态和趋势,以及互联网和移动互联网如何改造传统产业。 我们致力于为用户创造一种更“高效”的获取和交换业务信息的体验。 在《虎味企鹅》和《今日头条》等平台上,它的引入是为了“汇聚高质量的创新信息和人们”。" 作为一家制作文章、制作内容甚至为企业提供咨询服务的公司,它无法从介绍中理解“什么是老虎味”。 没有固定职位的公司很难成功。 然而,类似的媒体平台都有自己独特的定位。例如,企业家(IDark Horse)专注于初创公司的报告,Jiguo.com和Leifeng.com专注于智能硬件的报告,36kr专注于企业家的报告和服务...也正是由于定位不明确,老虎气味在内容和业务发展方面遇到了困难。 老虎气味有三种类型的内容。首先,老虎来自凤凰科技、腾讯新闻等专业新闻媒体的记者。二是自己编辑和撰写的新闻评论内容;第三个方面是媒体的一些评论 第二类和第三类内容都可以称为“自我媒体”,具有强烈的主观观点。 正如虎嗅觉声称的“不发送软文本”,这些内容基本上都是主观判断很强的“黑色文本”。 目前我只是在老虎气味官方网站的首页翻了几篇文章。 例如,由于苹果手机销量下降,富士康去年的收入自1991年以来首次出现负增长。对于这则新闻报道,外界报道称,“富士康从苹果7中获益,净利润增长30%。” 哪个方向对新零售业有利?你闻到葬礼的味道了吗...?谁“杀”了帕皮酱?加州大学的“大鱼”和余永福的“小于”和“百度的游戏业务,反复驳斥谣言,最终被出售”...这些都是写作企业赤裸裸的负面影响。 那么,老虎味道真的像愚人节文章所说的“不要成为主题派对”吗?“性冷淡”在电子商务消费中的功效过去了吗?江南布业股价创下上市以来的新低,网易云乐、公众点评、Keep等平台已经与用户“达成交易”。这是什么?关于老虎气味的商业文章必须贴上“广告”的标签?老虎嗅觉如何为他的编辑为一家不知名的初创公司写的《娱乐淘金热》中的每一部戏赚钱?这是一本极好的创业“秘籍”。为什么没有贴上“广告”的标签?然而,如果企业家和36kr做了类似的报道,读者永远不会质疑“这是一篇软文章”,因为人们已经准备好报道和服务初创公司。 (4)编辑和作者集体“出走”,平台陷入内外困境。老虎嗅探没有一个精确的定位,这导致平台除了自己关于公司费用的正面报道之外,还对其他自我媒体内容和通常由老虎嗅探编辑撰写的内容进行“负面”报道。 向老虎嗅觉杂志投稿的媒体人士有着深刻的经历。如果内容是对一个企业的客观分析,即使有大量的文字和新颖的观点,也会被判断为“软文” 如果你投了一篇关于一家不好的公司的文章,但这篇文章说了它的对手的好处,它也会被认为是“软的” 然而,也有“漏洞”,因此不清楚它们是有意的漏洞还是缺乏审计标准。 例如,《国家税务总局电子商务消费》和《马云PK刘董强:阿里和京东的利益游戏》就是网上商店征税的幕后黑手。根据沈虎的编辑和审计标准,这肯定会被评为“阿里·阮文” 随着时间的推移,老虎气味(Tiger Smell)已经将自己变成了一个发布“黑纸”的平台,也被业界誉为科技领域黑纸的第一分销中心。 优秀的作者基本上远离了老虎嗅网。 然而,由于定位模糊,虎嗅觉根本无法留住人才。大量优秀编辑纷纷离职,团队难以稳定。 例如,潘岳飞、蒙奇、刘铮和陈昌业都相继离职,开始创业。 2017年3月16日,老虎Smell.com透露,董事蔡羽辞职,持有公司126.4379万股股份,占公司股本的5.06%。 虎嗅觉网络定位不清、团队不稳定、亏损严重、业务发展前景不佳的原因应该归咎于创始人李玟的管理失败。 李玟在《中国企业家》工作了13年。传统媒体的保守思想可能会严重影响她对新媒体趋势的判断。 虎嗅(Tiger sniff)的收入范围与传统杂志相同,同时其运营模式、文章风格和运营常规也是传统媒体游戏。 而冉冉升起的新星,今天的头条,一点点信息,加州大学的头条依靠机器算法和智能推荐迅速崛起,成为市值100亿元的公司。 在传统媒体穷途末路的情况下,霍昕既不能打造在线“中国企业家”,因为没有优秀而有经验的记者、编辑和采访资源。 它也无法将自己转变成网上和网下相结合的社区服务平台,因为创业者被创业者、iDark Horse和36Kr瓜分,而知名创业者如刘传志、马云、刘董强和李彦宏则鄙视这种只生产“黑稿”的自媒体平台 因此,霍昕的发展完全受限于其创始人狭隘而有限的视野。她在传统媒体方面的经验是她的起步资源,现在已经成为企业探索未来的负担。 (5)老虎气味网络可能只是“软文专家”的金字招牌。在愚人节的文章中,老虎气味写道:“在过去的五年里,至少有数百名来自老虎气味平台的作家成为商业品牌和传播机构的客人。” 事实上,许多自媒体人士自称是“嗅虎作家”,这已成为他们去公关公司和企业客户那里以高价接收软性文章的“金招牌”。 然而,老虎嗅觉网似乎对这一功能非常自豪,否则它不会在愚人节开始时被提及。 一篇著名的科技软文的作者,每篇文章都是软文,每篇文章都习惯于加上一句名言来炫耀自己的知识和文化。 文章通常是在雾和雨中写的,看似深奥难懂,但实际上,它们很可能思维混乱,缺乏专业知识和前瞻性的观点。 正是这种作者一直自称是“虎年嗅觉网”的作者,并成为所谓的“商业品牌和传播机构的贵宾” 在撰写软文章的同时,一些自媒体作家会特别向公关公司声明,“如果老虎味可以出版,价格将会上涨1万元。” 因此,虎味成为媒体人获取软语订单、提高软语报价的“金招牌”。 但是我不太明白这背后的逻辑。 老虎嗅嗅,如果在阅读量方面没有优势的话,今天的头条就有成百上千篇文章。 不是每篇公开的文章都能达到100,000多篇,为什么这些科技公司如此渴望在《老虎气味》上发表文章?有些人可能会说稀缺是昂贵的。 老虎嗅嗅只发送“黑纸”,所以正常文章上升的机会很少,这就是它们被重视的原因。 我认为这句话有些道理,但是手机买彩票更重要。为什么暂停销售需要科技界公关人员和企业员工的自我娱乐 在《企鹅》中,《老虎气味》只有4081名粉丝,总阅读量只有1965万,这不是一个很高的阅读量。 根据一些信息,老虎味只有2250名粉丝。 老虎味和自我媒体人之间没有什么界限。他们不做新闻报道,只写新闻评论。 发布的渠道和平台无非是腾讯新闻、今天的头条新闻、一点信息、百度百科等平台。 然而,老虎嗅觉仍然有机会在自己的平台上发布来自其他自我媒体人的文章,有更多的编辑来撰写文章。 媒体的人可以不受批评地自由接收软性文章。他们可以公开和诚实地接受他们。 然而,虎嗅必须高高竖起“牌坊”,然后秘密地做柔软的写作活动。 据悉,微信公众号的标题价格为22万,子文章价格为16.5万,而泰格嗅觉(Tiger Westine)主站包装发布软文章的价格为18万...如此昂贵的价格必须附有“广告”和“赞助”两个词。总读数可能不如自媒体数字好。哪个企业愿意花这么不公平的钱?这也直接导致了老虎气味的盈利能力,它甚至不如一个自我媒体作家。 在这里,我还呼吁企业、从业者和科技界的公关人员。如果你对企业和顾客负责,你应该停止思考老虎嗅头发,因为这种自欺欺人和自我娱乐让原本是“病猫”的动物觉得自己是一只力量无穷的“老虎”。 密切关注公众的心声,回复“开发商”,读“万科和其他开发商让90年代没有孩子”

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